De zomer is voorbij, je inbox ontploft en je contentkalender staart je schaapachtig aan. Tijd om weer in het ritme te komen. Gelukkig zijn er tools die je een vliegende start geven, zoals AI. Want ja, schrijven met AI kan serieus handig zijn. Een eerste opzet maken, synoniemen vinden, een saaie zin herschrijven: zo zit je zó weer in de flow.

Maar pas op: AI is geen eindredacteur. En al helemaal geen tekstschrijver…

ChatGPT is als die stagiair die alles wat je vraagt braaf uitvoert. Handig, zolang je zelf weet wat je wilt. Maar als je AI vraagt “maak een wervende landingspagina voor onze dienst”, krijg je negen van de tien keer een generiek stuk tekst vol jeukwoorden. Het kán grammaticaal kloppen, en het klinkt soms best prima, maar: het zegt niks. En het klinkt als iedereen.

Dát is het verschil met een goede tekstschrijver: die vraagt eerst voor wie het is, wat je wilt bereiken en waarom het ertoe doet. Pas daarna komt er een zin op papier.

AI heeft geen gevoel voor toon

Een tekst voor een zorgorganisatie klinkt anders dan een wervingsmail voor technerds. Toch laat AI vaak hetzelfde stijltje los op alles: beleefd, braaf, breed. Leuk voor de eerste versie. Maar als je wilt dat je tekst echt aankomt, moet je sleutelen aan toon, tempo en timing. Dat vergt mensenwerk. Een redacteur. Iemand die hoort of iets nét te gelikt klinkt. Of juist te vlak.

AI onthoudt niks van je merk

Je tone of voice, je voorkeuren, je doelgroep: AI vergeet het zodra je je browser sluit. Dat maakt het lastig om consistent te blijven. Laat staan onderscheidend. Wil je dat je merk herkenbaar klinkt, in elke tekst? Dan heb je een redacteur nodig die je tone of voice wél bewaakt.

Wat dan wel?

Gebruik AI als kladblok, klankbord of opstarter. Laat het je helpen om vaart te maken, ideeën te verzamelen of je eigen tekst te herschrijven. Maar laat een ervaren redacteur de tekst redigeren, aanscherpen en afmaken. Zodat de inhoud klopt, de toon past en de boodschap overkomt.

Koudwatervrees hoeft niet

Bij Letterdesk gebruiken we AI zelf ook. Niet als vervanger van ons werk, maar als verlengstuk ervan. Om sneller te brainstormen, om verschillende invalshoeken te verkennen of om eindeloze varianten te testen. Maar de echte keuzes? Die maken we zelf.

Want taal is meer dan tekst. Het is hoe je overkomt, wie je aanspreekt en wat je nalaat. En dat laat je niet over aan een tool, toch?